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舒展:“云南云”將探索文化與產業共贏
騰訊科技 | 來源:騰訊科技 瀏覽次數:330 發布時間:2019年10月9日
摘要:

9月29日下午,全國首個省級文旅IP形象“云南云”在云南昆明發布,率先開展省一級文旅形象的IP化建設及推廣探索。

  9月29日下午,全國首個省級文旅IP形象“云南云”在云南昆明發布,率先開展省一級文旅形象的IP化建設及推廣探索。

  現場,云南省文化和旅游廳廳長和麗貴、云南省文化和旅游廳一級巡視員文淑瓊、騰云公司總裁舒展和云南機場集團副總裁鄒曉崗一同打開了裝有“云南云”的懸念禮盒,向大眾正式公布了這一全國首個省級文旅IP形象。這也是繼“一部手機游云南”后,云南與騰訊在文旅合作上的又一創新嘗試。

  “以IP構建為核心的文化生產方式”,是騰訊對“新文創”概念的理解;“云南云”,則是騰訊基于新文創IP構建思路,基于“自在云南”頂層設計,為云南定制的文旅IP形象,這也是雙方“新文旅IP戰略合作計劃”的重要成果落地。這一戰略合作,是國家層面推動文旅融合發展后,國內首個省級文旅融合實踐;也是騰訊提出“新文創”戰略以來,首個立足一個省份的落地實踐。騰訊希望集合旗下游戲、影視、動漫等新文創內容業務,切實助力云南文旅IP建設,助力云南旅游轉型升級、實現高質量增長。

  發布儀式上,云南騰云信息產業有限公司總裁舒展為現場嘉賓和媒體介紹了“云南云”IP誕生的過程,并對其價值理念作深刻闡釋。他表示,圍繞“自在云南”的頂層設計,以IP為核心,“游云南”與新文創通過探索文化價值與產業價值的共贏,切實助力云南旅游的高質量增長。

  演講全文摘錄如下——

  各位領導各位來賓:

  正如和廳長前面所說,從5月21日大會到現在,4個月的時間里,云南在智慧旅游和文旅融合方面發生了很多改變。云南和騰訊基于新文創思路的新文旅IP合作,也讓許多旅游的新故事在這里發生。

  比如,“游云南”和騰訊影業電視劇《我們的西南聯大》合作的的同名旅游線路,就是一種前置、創新的影旅聯動模式。在這個項目中,“游云南”作為平臺方連接了庭院情景劇、文史專家講解、沉浸式體驗等新型旅游元素,也將結合電視劇中的內容元素,希望助力昆明的夜間經濟發展、特色小鎮建設,最重要的,是實現西南聯大文化IP的共建。再比如,昨天上線的騰訊動漫《一人之下》人有靈·云南版,推出的潮牌服飾,靈感來自云南扎染非遺工藝;推出的同名線路,也給大理旅游帶來新的內容體驗。7月落地在大理的英雄聯盟文創村,結合當地民族文化,為白塔邑帶來了潮流文化的氣象;這個月開啟的王者榮耀·企鵝跑,展示了休閑競技如何成為文旅生活的一部分,我們的QQ文創表情茶首批上架立即就售空;在未來,《QQ炫舞》和楊麗萍孔雀舞的結合,一起來捉妖與云南博物館合作的“大鵬金翅鳥”角色,劍俠情緣云南版忘憂酒館,閱文集團“文字夜市”,QQ音樂和全民K歌助力的“唱游紅河”計劃,王者榮耀城市賽全國賽揭幕戰等更多精彩,都將落地云南,助力云南旅游的高質量增長。敬請期待。

  在這些故事中,我們希望圍繞“自在云南”的頂層設計,以IP為核心,探索文化價值與產業價值的共贏,切實助力云南旅游的高質量增長。2017年的今天,云南與騰訊的“一部手機游云南”項目正式啟動了。兩年后的今天,騰訊為云南設計的全國首個省級文旅IP形象,即將在這里誕生。

  在它亮相前,我想先和大家聊聊它誕生的過程。云南的山水景致、風土文化以多彩著稱,兼容并蓄,不容易概括;但我們內心常有一種共鳴,認為在壓力山大的時候我們需要云南,認為云南的好山好水美食風物,能消解我們緊繃的情緒、情感的匱乏;而“自在”二字恰是對這種感受的概括,也是云南文旅的價值主張:自由自在,好吃好在。

  那么,什么樣的形象,最適合承載這個“自在”的感覺呢?我們認為,當然是一團蓬松柔軟的云朵!選擇云這個意向,首先有它的唯一性,就像山有山東山西,河有河南河北,而“云”只在云南。其次是,傳承性?!對頗賢ㄖ盡防錛竊亍安試萍諛現小?最后,是美好性。

  所以我們用中國傳統文化中廣受歡迎的祥云輪廓和“云”這個漢字,構思了這個IP形象。是的,它的名字就是“云南云”。大家看,這個小可愛正在一步步走近我們。它微笑的嘴巴,正是“出口成云”的標志性創意。

  如果大家現在拿起手機更新“游云南”App,我們今天全新發布的 3.0版,已經就可以看到這個云南小可愛了。云南云也將在云南旅游全場景中與大家不期而遇。比如,我們現在所處的機場(指向體驗中心)、馬上要起飛的紅土航班(大屏),即將抵達的景區,都會有它的聲影,它將帶大家發現云南的新體驗和新服務。它還將是一個靠譜的認證象征,云南優質的文創產品會被它蓋戳。

  今天我們看到的云南云,可能還只是一個形象,但在我們長線的IP運營規劃中,它還將有自己的性格、自己的故事,它將出現在云南的“吃住行游購娛”各個場景中, 與“一部手機游云南“一起,介紹云南的自在風光,與大家自在相伴。

  現在,讓我們一起來迎接它:云南省文化旅游的形象大使,我們的云南云小可愛!

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